在當前社交媒體盛行的時代，醫(yī)美直播帶貨成為了一種將醫(yī)療美容服務與網(wǎng)絡直播相結(jié)合的新型營銷方式，備受愛美人士的青睞。醫(yī)美直播帶貨背后存在著隱藏的風險和監(jiān)管挑戰(zhàn)，這不容忽視。

醫(yī)美直播帶貨背后的問題

根據(jù)央視《焦點訪談》的報道，醫(yī)美直播帶貨存在著夸大宣傳、誤導消費者、銷售無資質(zhì)產(chǎn)品等問題，嚴重威脅著消費者的健康和權(quán)益。

醫(yī)美直播帶貨實質(zhì)上是一種商業(yè)廣告行為，應受到廣告法的嚴格約束。一些主播在直播中使用暗語，規(guī)避法律監(jiān)管，推銷未經(jīng)臨床試驗驗證的醫(yī)美產(chǎn)品，如所謂的“水光針”，這些產(chǎn)品實際上并未獲得醫(yī)療器械的資質(zhì)認證。

破皮注射的醫(yī)美產(chǎn)品必須具備相應的資質(zhì)，否則可能對消費者造成身體和心理傷害。所謂的“超聲泡”等設備，雖然被宣傳為“抗衰神器”，但在實際使用中，所謂的“四重驗真”往往無法兌現(xiàn)，消費者的權(quán)益無法得到保障。

醫(yī)美直播帶貨的違規(guī)行為

一些直播平臺和服務商通過變相操作，幫助醫(yī)美機構(gòu)繞過監(jiān)管，進行違規(guī)直播帶貨。這類行為不僅違反廣告法規(guī)定，也破壞了醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展。例如，一些平臺客服雖聲稱醫(yī)美涉及醫(yī)療不能直播，但實際上通過推薦專線客服，為醫(yī)美機構(gòu)提供了入駐的門路，使得醫(yī)美直播帶貨在平臺上泛濫。

醫(yī)美直播帶貨的亂象不僅存在于公開的“公域”直播中，還有一種更為隱蔽的“私域”直播帶貨，需要通過分享鏈接入群，在服務商的小程序中觀看。這種私域直播帶貨更加無所不用其極，監(jiān)管難度更大。

加強監(jiān)管，維護消費者權(quán)益

醫(yī)美直播帶貨的亂象亟需相關部門加強監(jiān)管，確保所有醫(yī)美服務和產(chǎn)品都符合法律和法規(guī)的要求。同時，醫(yī)美機構(gòu)和直播平臺應自覺遵守規(guī)定，履行審查監(jiān)督義務，以維護消費者的合法權(quán)益。

消費者在選擇醫(yī)美服務時，也應提高警惕，選擇有資質(zhì)、信譽良好的醫(yī)美機構(gòu)，理性消費，避免盲目追求美麗而忽視。只有各方共同努力，才能讓醫(yī)美直播帶貨在合法合規(guī)的軌道上健康發(fā)展，為愛美人士提供、可靠的美麗新選擇。